项目背景

深圳艾可佳家具有限公司是一家专业高档次玻璃系列产品的大型生产厂家。经过多年的积淀,以原创、品质制胜,在玻璃金属家具这块抢占了一定市场分额,并有了一定知名度的艾可佳成功品牌形象。但玻璃金属家具只是客厅整体家居的一部分,现因艾可佳企业发展的需要,需要对内丰富自己的产品线,对外扩大市场份额。针对艾可佳的情况,大可认为有必要进行一个品牌子形象的设计与推广,对艾可佳来说,也是企业的第二次飞跃。 于是一个崭新的品牌形象——欣思维板式整体家居诞生了。

解决方案

大可分析:欣思维同“新思维”、“心思维”,于是,大可为欣思维取了英文名“singthink”。把欣思维用“singthink”来意译,优点如下: ①从单词组合来看,“sing”和“think”本身都是常见单词,组合在一起不会造成理解的困难,既具有国际性,又落脚于本土化。②从内涵上讲,“singthink”可以理解为“以歌唱的方式去思考”,或“像歌唱一样去思考”,它表达的是一种突破常规的、理性的、沉默的思考方式,它要求突破、感性、予人愉悦的体验。这与欣思维品牌定位和目标受众选择是相吻合的。③从形式上看,“SingThink”采用粗细强对比的线构成,整体一气呵成,字母与字母间既独立又有共用,寓意着企业员工同心协力打造品牌;同时,粗细变化的线条,也是对欣思维家具产品的提炼和勾画,体现出该品牌的板式家具行业属性和简约、时尚的风格。④从欣思维与母品牌的关系讲,“SingThink”中的“k”的右半部继承了“aikejia”中的“k”的个性特征,并应用绿色来表现。既是说明欣思维来自艾可佳,同时又传达出欣思维是绿色环保品牌。

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