项目背景

安徽豪杰塑胶制品有限公司(原蚌埠乳胶厂)是中国橡胶工业协会乳胶分会的理事单位。前身为原安徽中键塑胶制品有限公司、蚌埠龙珠乳胶制品有限责任公司、蚌埠中淮橡塑制品有限公司改制基础上新组建的现代化民营企业,安徽省出口创汇先进企业。延续半个多世纪生产销售各种规格橡胶手套及相关橡胶制品的历史和经验。 随着市场的发展,豪杰决定突破原先单一OEM 的模式,打造自身的强势品牌,更进一步的提升自身的市场竞争力、引领市场,走国际化品牌道路。为此,企业进行了全新的形象整合,以更名为安徽安宇乳胶制品有限公司的全新面孔走向市场。鉴于安宇的长期发展战略及目前的良好发展势头,大可设计为其定位了同品牌战略,并鉴于其的国际市场,为其命名了企业品牌英文名“Annuy”,为其全面导入企业品牌形象战略(即VIS品牌战略),从产品的应用领域及特征出发,遵循国家倡导的环境保护、合理利用资源的政策导向,肩负企业社会公民的责任,打造可持续、快速发展的企业品牌形象。

解决方案

首先,品牌命名------Annuy。若要打入欧美市场,产品名称符合其语言文化特征及其重要,这是被其消费者接受的首要前提,所以品牌名称一定要符合其语言习惯。“Annuy”的构词方式完全符合英文组合规则,同时也十分契合英语的发音方式。与其他不符合英文组合规律的名称,如汉语拼音相比,该词更容易贴近消费者,也更容易被接受并记住。更有意思的是,“Annuy”的发音与其中文名“安宇”如出一辙,做到了品牌中文名和英文名的完美一致与契合。从意义上,“Annuy”是词组“On you ”的谐音,意为“戴在你身上”,寓意“安宇”手套会一直陪伴你左右,给你贴身保护。首字母“A”则代表“安宇”产品的优良品质,将其摆在首位,也意喻着“安宇”始终坚持“质量第一”的原则。位于中间位置的两个叠字母“nn”在形状上与手指相似,两个“n”则代表着双手,将其摆在中间位置,表示“安宇”致力于“用心呵护您的双手”的企业理念。 标志图形采用雄鹰、手、地球等元素展开组合设计。手型元素的使用体现了安宇的行业属性---即乳胶手套生产企业。展翅雄鹰寓意企业的雄厚实力,强大的市场竞争力、快速发展的态势。地球元素的采用寓意企业立足中国面向世界的可持续发展战略及品牌战略。色彩为科技蓝、青色、青绿三色,展现安宇的行业特征,同时体现绿色环保理念。整个标志简洁明快、现代感强、寓意丰富,较好诠释出企业的行业特点、企业理念及企业精神。

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